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沃爾沃汽車袁小林解讀EM90:高端MPV市場新篇章的開啟者

時間:2024-01-02 14:53:12 來源: 評論:0 點擊:0

  “豪華并不僅僅與價格或配置相關,它更多地體現了一種態度和價值追求,需要滿足三個層次的標準。”在2023年廣州車展上,沃爾沃汽車袁小林接受《證券日報》記者采訪時,分享了他對新能源車時代豪華品牌的獨到見解,并透露了沃爾沃的戰略計劃。

  在袁小林看來,隨著中國市場和用戶的變化,消費者對豪華品牌出現了更多元理解和定義,但歸根結底,還是要提供更好的產品、建立更強大的品牌,并通過體系支撐來適應發展需求。沃爾沃作為個體能夠在中國市場占據一席之地,在戰略上就是平衡好產品、品牌和體系的關系,也就是保持商業的可持續性。

  值得一提的是,為緊抓國內MPV(多用途汽車)市場快速發展的趨勢,沃爾沃在國內市場推出了旗下首款純電豪華MPV——沃爾沃EM90。新車于11月12日在國內率先上市,并在2023年廣州車展上正式亮相。

  “現在市場上不缺MPV,但如果按照豪華和非豪華,或者用價格去分類的話,到百萬元級別的MPV車型很少。在這一點上EM90具有唯一性。”沃爾沃汽車大中華區銷售公司副總裁于柯鑫表示,2024年是沃爾沃轉型的元年,而EM90具有開啟新時代篇章的重要意義。

  新能源車時代沃爾沃的豪華觀

  在燃油車時代,缸數、馬力基本代表著定價權,也代表了豪華度。然而,隨著智能化、電動化對汽車產業的深度重構,以及新能源汽車的加速滲透,豪華品牌在傳統賽道屢試不爽的定價策略和溢價能力,在新賽道上遭到了前所未有的沖擊。

  “我一直認為,所謂豪華車要滿足三個層次的要求。”袁小林稱,第一,它必須是一款符合時代要求的合格的車;第二,它必須有高級的品質,要做到人無我有,人有我優;第三,它一定要有自己的靈魂,豪華從來不應該和價格或者配置簡單地劃等號,豪華更代表著一種態度和價值追求。

  袁小林告訴《證券日報》記者,面向未來出行,沃爾沃汽車在電氣化、智能化、自動駕駛等領域不斷實現技術突破的同時,也始終堅持安全、健康、可持續和個性化的理念,并且在這些方面不斷追求極致。“這是沃爾沃汽車對豪華的詮釋和態度。這些本質性的東西,無論趨勢如何變化,不僅歷久彌新,而且也一定會得到越來越多用戶的認同和喜愛。”袁小林表示。

  記者觀察到,在一眾新能源汽車品牌強勢崛起、競爭日益激烈的當下,價格下探已成為車企提升銷量搶奪更多市場份額的重要途徑,但袁小林認為,這種行為是不可持續的。“如果一個產業要健康發展、一家公司能夠永續經營,必須具有一個正向關系。”所謂正向關系體現在沃爾沃身上,是對存量燃油車市場的良好經營,以及對增量新能源車市場的轉型開拓。今年10月份,沃爾沃汽車的全球銷量達到5.99萬輛,較去年同期增長10%;今年前10個月,該公司在全球范圍內售出56.9萬輛新車,同比增幅為18%。

  新能源車型已成為沃爾沃汽車銷量增長的主要驅動力。10月份,沃爾沃汽車Recharge系列車型在全球的銷量同比增長7%,占到了沃爾沃汽車全球銷量的36%。其中,純電動汽車的銷量實現29%的同比漲幅,占總銷量的比例也從去年同期的12%增至18%。

  對此,于柯鑫表示,沃爾沃EM90的推出,是沃爾沃汽車借其深化企業全面電動化的轉型進程釋放的重要信號。2024年,沃爾沃還將開啟多款電動汽車的銷售,在追求燃油車市占率的同時,也會追求電動車銷量的不斷增長。

  EM90進入高端MPV市場恰逢其時

  當前,新能源化在SUV、轎車市場已經全面落地,轉而悄然席卷MPV市場。傳統車企和新勢力車企紛紛進軍新能源MPV市場。

  乘聯會數據顯示,今年上半年,MPV的零售銷量累計達到了52.4萬輛,同比增長了21.6%,高于乘用車整體零售銷量的增幅。值得一提的是,售價在25萬元以上的中大型MPV車型銷售量達到了33萬輛,同比增幅高達60%,這正是高端新能源MPV車型扎堆的價格段。

  沃爾沃汽車總裁兼首席執行官駱文襟表示,沃爾沃選擇在中國市場首發上市沃爾沃EM90,首要原因是中國市場非常龐大,特別是高端MPV細分領域。

  有分析認為,家庭消費者的環保意識和對品質的追求將推動中高端新能源MPV市場的發展,而政府對新能源車型的補貼政策和限購措施也為新能源MPV市場帶來了更多的機會。下一步,智能化、多功能性和安全性將成為MPV市場競爭的關鍵因素。

  在沃爾沃袁小林看來,沃爾沃EM90當下進入MPV市場可謂恰逢其時,而且沃爾沃切入這個市場很有優勢,最大的優勢是安全和智能。“未來,EM90也會在其他市場銷售,前提是海外市場要先有需求。”袁小林表示,中國市場未必是最先有需要的,但沃爾沃EM90是最適合中國市場的,所以也是最先投放的。

  沃爾沃于柯鑫表達了相同的觀點,他指出EM90作為一款具有標桿意義的車型,正是市場當前所迫切需求的。“我們的市場定位十分清晰,即專注于百萬元級別及以上的純電MPV市場,并致力于在該領域深耕細作。”

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