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巨量引擎2023抖音旅游行業白皮書

時間:2023-06-05 21:55:15 來源: 評論:0 點擊:0
  6月5日消息:巨量引擎城市研究院發布《2023抖音旅游行業白皮書》。白皮書顯示,2023年第一季度,抖音平臺“旅行”相關內容發布人數占全行業比重居第二位。對比同期,比重提升7.3%,此外,文化教育相關內容發布人數占全行業比重也提升11.8%。

  隨著抖音旅游內容的不斷增長,也吸引了如景點、酒店住宿、航空公司、OTA、旅行社等在內的不同細分賽道的旅游企業相繼入駐抖音平臺。截至2023年3月底,各類型旅游企業賬號數量均表現出不同程度的增長,其中酒店住宿、商旅票務代理和旅游景點賬號數量增速最為強勁,同比增速分別為61.5%、46.0%和35.5%,各類型旅游企業平均增速超過了20%。

  抖音平臺2023年第一季度旅游相關內容指標均有不同程度的增長,意味著人們旅游需求大幅增長,其中分享量同比增長62%,遠高于其他幾項指標,抖音為人們提供了使捷的旅游內容分享渠道,視頻代替文字和圖片成為分享的主要方式。

  據巨量引擎城市研究院數據,2023年一季度,抖音旅游興趣用戶數量超過4億,同比增長13%。在抖音旅游興趣用戶中,女性是主力,占比達到55%。在年齡段分布上,以80后-90初用戶群體為主;70后-80初的用戶群體次之。從群體社會特征上來看,這兩類人群既是社會的中流砥柱,又是養娃大軍,二者占比之和超過半數。對于多數旅游企業而言,女性人群和80后-90初人群的旅游需求更應該被重視和挖掘。

  據巨量引擎城市研究院《2023抖音旅游內容體驗調研》(下文簡稱為“調研”)顯示,55.3%的被調研用戶表示出游意愿有所提高,27.1%的被調研用戶表示今年的出游計劃與之前一致,總體出游意愿表現較為強烈。當間及2023年是否有出游計劃時,超6成(67%)的用戶表示今年會有出游計劃,整體旅游市場活躍。從需求端來看,旅游市場整體呈現出蓄勢待發的狀態。

  在消費意愿上,根據調研數據顯示,有47%的被調研用戶表示愿意增加出游預算,有36.6%的被調研用戶表示預算與之前持平,僅有16.4%的被調研用戶表示預算減少。

  調研數據顯示,有98%的被調研用戶表示今年會增加跨省游活動;相比而言周邊游選擇率為86%,跨省游熱度已經超過周邊游。從抖音打卡情況來看,2023年春節省外打卡量占比高于2022年春節,春節迎來第一個小長假,跨省游熱度反彈是必然現象。相信2023年接下來的幾個小長假跨省游熱度還將繼續攀升,游客出游半徑也將增加。

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