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IP聯名界粉色的小海貍Zanmang Loopy火了,所有品牌都想蹭她的流量

時間:2023-08-21 11:59:53 來源:界面新聞 評論:0 點擊:0
  IP聯名界有了新的女明星——粉色的小海貍Zanmang Loopy贊萌露比。
 
  在中國市場,最早由樂樂茶于六一兒童節開啟與Loopy的聯名合作,推出了Loopy粉紅甜寵外形的貼紙、扇子、限定紙袋等周邊系列產品。不久后,名創優品也于7月15日發布多款售價為20-50元左右的Loopy玩偶。8月15日,九木雜貨社也推出Loopy系列玩偶,并針對發售指定了限量購買的規則。
 
 
  Loopy現在的確很紅。
 
  樂樂茶彼時披露,新品上市當天,聯名產品西瓜椰實現6.5萬杯的銷量,全國限量4500件的聯名毛絨鏡掛件等周邊產品迅速售罄;名創優品也表示發售當天Loopy玩偶很快便售罄,后續甚至讓不少消費者在社交平臺上發布如何購買玩偶的攻略。
 
  在小紅書上,Loopy已經有了超8萬篇筆記,其官方賬號“ZANMANG LOOPY”于今年5月4日開通,目前已有1.7萬粉絲,每條帖子下均至少有幾百到幾千的點贊量;此外,抖音話題#Loopy有超4.4億次播放量,與此同時受歡迎的還有#Loopy表情包、#Loopy頭像等話題。
 
  事實上,Loopy的原型是一部于2001年首播的韓國動畫片《小企鵝Pororo》中的配角,而中國粉絲大多由悄然入侵社交圈的Loopy表情包認識她。
 
  Loopy有著胖乎乎小圓臉、可愛的呆毛和標志性小兔牙——這個“粉東西”也曾被猜測為粉耗子、淀粉腸、松鼠等形象,而網友將Loopy的圖片配上各種各樣生活化的語言,做成表情包后,才真正令Loopy在社交網絡走紅。
 
 
  動畫片《Pororo》。
 
  “擺爛”、“早上壞!新的一天開始了”、“下班??!”……那些關于打工人的日常,是人們熱愛使用Loopy表達自我的重點,而Loopy自身的性格魅力也為這種調侃進行加持。
 
  在動畫片中,Loopy呈現的性格較為敏感、害羞,時刻關注主角Pororo的魯莽行為,卻又羨慕Pororo有著她不曾擁有的自由和灑脫;當它感到害怕或緊張時,總會習慣性地抱住自己的尾巴或者用手捂住自己可愛的小臉蛋。
 
  這對許多眼下初出茅廬的年輕人而言,是某種對社會環境感知的自我投射,而Loopy的一系列關于打工吐槽的趣味表現又激發了人們對她的情感共鳴。身份認同與情感宣泄共同造就了Loopy的紅火,在人們一次次的二創當中,Loopy也被更多人所認知。
 
 
  品牌們在“蹭熱度”時也提煉了Loopy的這種打工人特質。
 
  樂樂茶在與Loopy聯名時直接以“Loopy:打什么工!進來過兒童節”為推文標題,其內容重點也聚焦在《Loopy打工記》,比如甲方要求Loopy修改方案時,Loopy說著“好的~”心里想的卻是“改改改怎么又要改”此類橋段,最終推進到下班點奶茶的營銷。
 
 
  在漢堡王與Loopy聯名的創意短片中,也將Loopy化身為漢堡王的打工仔,從服務生的視角發現了漢堡王中產品的缺陷,順勢制作漢堡王新品蝦堡,并搭配酸甜可口的loopy特制醬料,最終對漢堡王新品進行宣傳。
 
  不過Loopy紅火的背后也有推手。
 
  就像迪士尼打造玲娜貝兒女明星江湖地位時,在沒有內容輸出的情況下,利用“高顏值”“社交媒體”“稀缺性”三者的結合來打造IP,令她在上線短短90天內爆紅。而Loopy的背后是一家名為ICONIX的韓國動畫公司,自2001年成立,主要致力于建立強大的創意動畫市場,并將其內容多元化到各個角色業務領域,如出版、音樂、表演、主題公園等。
 
  2022年4月1日,Loopy注冊了專屬自己的Youtube賬號,開啟了它的虛擬IP網紅之路,截至目前已擁有143萬訂閱者,發布了623個視頻。其內容不僅是“打工日記”、“我的女朋友Loopy”等日常vlog,還會讓Loopy與韓國女團等進行直播、綜藝等活動。而Loopy作為新晉頂流還會不斷在唱歌、跳舞演技等方面提升,表演復刻《愛的迫降》等經典韓劇的名場面。
 
  這個Youtube賬號也以每周推出結合熱點話題的短視頻、2-3小時直播的高強度輸出進行運營。在這樣系統性的運營下,Loopy這個本是20年前動畫片配角的IP,在短短一年內實現爆火。
 
 
  大公司的造型計劃,疊加時下的飯圈文化、短視頻盛行等共同加速了的Loopy傳播。不過翻紅的Loopy存在諸多偶然性,在網絡爆梗周期越來越短的今天,Loopy市場價值的持續性還要備受考驗。
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